激活旅游意識 推動(dòng)“人人旅游”

激活旅游意識 推動(dòng)“人人旅游”

第一旅游網(wǎng)：www.toptour.cn      發(fā)布時(shí)間：2016-11-10      

　　由國家旅游局主辦、中國青年報社承辦的“中國旅游100問(wèn)”旅游知識有獎問(wèn)答活動(dòng)已經(jīng)順利結束。在一個(gè)月的時(shí)間內，瀏覽量近28萬(wàn)人次，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì )影響。對于進(jìn)入大眾旅游時(shí)代的中國旅游業(yè)而言，這不是一次簡(jiǎn)單的活動(dòng)，而是一次具有重要意義的事件;在世界旅游日啟動(dòng)這個(gè)活動(dòng)，更增添了其旅游權利的意義。

　“中國旅游100問(wèn)”全面引導社會(huì )旅游意識

　　盡管每年的旅游黃金周都會(huì )引發(fā)人們對旅游業(yè)存在的各種問(wèn)題的吐槽，也因此總是會(huì )引發(fā)人們關(guān)于旅游黃金周存廢的熱烈討論。但我們無(wú)法否認的是，從1999年開(kāi)始的黃金周對于中國社會(huì )具有重要的旅游意識啟蒙價(jià)值。我們甚至可以說(shuō)，黃金周激發(fā)了中國社會(huì )旅游的熱情，黃金周是一個(gè)激活旅游意識的社會(huì )性宣傳。

　　對社會(huì )旅游意識的啟蒙顯然不能局限在出游動(dòng)機的激活上，而是應該有更全面的引導。顯然這次“中國旅游100問(wèn)”涉及了更廣泛的內容，旅游文化、旅游資源、旅游安全、文明旅游等諸多方面都有所涉及。以前為了促進(jìn)文明旅游，專(zhuān)門(mén)編寫(xiě)了文明旅游用語(yǔ)，也提了要求。但是，要求的目的是落實(shí)，落實(shí)的前提是理解，理解的關(guān)鍵是要涉入，是要真正關(guān)心這些宣傳相關(guān)的內容。

　　大家其實(shí)都知道，在旅游的過(guò)程中要舉止文明、行為得體，但未必每個(gè)人都知道旅游行政主管部門(mén)倡導的文明旅游守則。這次活動(dòng)將文明旅游的內容轉化為答題的方式，很好地將人們的廣泛參與和有效宣傳聯(lián)系在了一起。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)等方式開(kāi)展的有獎問(wèn)答活動(dòng)，不僅又一次激活了社會(huì )旅游意識，而且還提高了旅游意識宣傳的效果，降低了旅游意識宣傳的成本，是一次很好的公益宣傳和意識推動(dòng)的嘗試。

　“中國旅游100問(wèn)”有助于公眾對我國旅游資源的了解

　　同時(shí)，“中國旅游100問(wèn)”通過(guò)對我國知名旅游目的地以及旅游景區相關(guān)問(wèn)題的嵌入，顯然有助于公眾對我國旅游資源的了解，對于激發(fā)游客的旅游興趣也有積極作用。

　　隨著(zhù)我國旅游市場(chǎng)規模的擴張以及人們對個(gè)性出游需求的增長(cháng)，旅游安全已經(jīng)成了一個(gè)影響旅游業(yè)持續發(fā)展的重要問(wèn)題。這次問(wèn)答活動(dòng)中，專(zhuān)門(mén)設置了旅游安全相關(guān)知識的問(wèn)答，這對于減少公眾出游的顧慮、增強旅游中的自我保護能力有很好的作用。

　“中國旅游100問(wèn)”是政府和媒體共同構建中國旅游持續發(fā)展市場(chǎng)動(dòng)力的積極探索

　　中國旅游的持續發(fā)展需要依賴(lài)于當前的主流旅游人群，同時(shí)也需要深入挖掘、影響未來(lái)的主流旅游人群。在這方面，由中國青年報社來(lái)具體舉辦“中國旅游100問(wèn)”是很合適的選擇。一方面，當前中國旅游的主流人群是青年人，80后、90后已經(jīng)是任何一個(gè)旅游目的地都必須高度重視的旅游市場(chǎng)，從旅游市場(chǎng)的可持續動(dòng)力方面來(lái)看，也只有真正抓住青年人旅游市場(chǎng)，旅游發(fā)展才會(huì )有更持久的未來(lái);另一方面，《中國青年報》在青年群體中具有重要的影響力，經(jīng)常舉辦各種各樣有關(guān)青年旅游的活動(dòng)，甚至專(zhuān)門(mén)成立了青年旅游文化傳播研究院，對青年人的旅游興趣愛(ài)好、消費趨勢等進(jìn)行了長(cháng)期跟蹤和研究。中國青年報社根據以往的研究成果、對青年人的影響力以及對中國旅游的理解，可以有效地保證這次“中國旅游100問(wèn)”問(wèn)題設置的科學(xué)性，有效保證這次活動(dòng)傳播的針對性。因此，可以說(shuō)這次問(wèn)答活動(dòng)是政府和媒體等多方協(xié)作，共同構建中國旅游持續發(fā)展市場(chǎng)動(dòng)力的積極探索。

　“中國旅游100問(wèn)”是積極響應今年世界旅游日主題的重要舉措和務(wù)實(shí)之舉

　“中國旅游100問(wèn)”作為今年世界旅游日的一項活動(dòng)，應該說(shuō)很好地呼應了今年世界旅游日“人人旅游——促進(jìn)全面無(wú)障礙旅游”的主題。在社會(huì )個(gè)體差異比較小的時(shí)代，每個(gè)人都基本上具有同等的進(jìn)行社會(huì )化移動(dòng)的能力，但在伴隨著(zhù)社會(huì )分層而到來(lái)的工具性移動(dòng)和旅行的時(shí)代，每個(gè)個(gè)體的旅行產(chǎn)生了極大的差異。這種差異在現實(shí)中往往表現為經(jīng)濟能力較強的人可以借助更豐富多元的交通方式，選擇更加豐富多彩、類(lèi)型多樣的旅游產(chǎn)品以及旅游目的地，而經(jīng)濟能力相對較弱的人則大多只能進(jìn)行周邊休閑消遣性的旅行，盡管這些人也有更多元的旅行追求。另一方面，任何旅行消費的選擇，以及通過(guò)具體的旅行產(chǎn)品的消費所能滿(mǎn)足的人們的旅游需求，都與信息的了解和消費能力的提升有密切的關(guān)系。了解的旅行相關(guān)信息越多，掌握的旅行相關(guān)知識越豐富，旅游消費技術(shù)和能力越強，旅游者最終得到的旅游需求滿(mǎn)足程度就越高。這兩方面都是影響人們進(jìn)行無(wú)障礙旅游的重要因素。人們收入狀況的提升是國家整體經(jīng)濟發(fā)展水平以及收入分配機制優(yōu)化程度所決定的，而對于旅游者的信息豐富程度、旅游消費能力的強度和旅游相關(guān)知識廣度，旅游行政主管部門(mén)和社會(huì )化的媒體機構則可以大有作為。這次“中國旅游100問(wèn)”活動(dòng)正是積極響應今年世界旅游日主題的重要舉措和務(wù)實(shí)之舉，體現出了《中國青年報》作為中央級媒體在旅游權利保障、推動(dòng)人人旅游方面的社會(huì )擔當與責任。

　　當然，我們也知道，大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，既需要加強對觀(guān)光旅游相關(guān)知識的宣傳，深化對公眾旅游意識的社會(huì )性宣傳，同時(shí)也需要重視旅游消費轉型升級過(guò)程中，人們對休閑度假產(chǎn)品方面的新需求，以及這種旅游消費新需求與旅游消費舊模式、老習慣之間的差異。如何有效進(jìn)行休閑度假方面的意識培養，同樣是旅游發(fā)展過(guò)程中需要高度關(guān)注的問(wèn)題。比如在觀(guān)光旅游時(shí)代建立起來(lái)的單項產(chǎn)品、自助購買(mǎi)的模式與休閑度假時(shí)代整體產(chǎn)品、一價(jià)全包等模式就存在很大的不同。這就需要旅游行政主管部門(mén)、旅游企業(yè)、社會(huì )媒體、研究機構等形成“政產(chǎn)研學(xué)媒”等多方合作，在今后舉辦此類(lèi)活動(dòng)時(shí)，有意識地往這方面傾斜和強化，從而在推動(dòng)中國旅游轉型發(fā)展中發(fā)揮更大更重要的作用。

來(lái)源：中國青年報 　責任編輯：張麗娜