淺談西藏鄉村旅游發(fā)展

淺談西藏鄉村旅游發(fā)展

        最近幾年來(lái)，鄉村旅游在我國遍地開(kāi)花，成為我國旅游業(yè)的一個(gè)新亮點(diǎn)，并逐步形成了自身的套路和模式。從地理分布來(lái)看，我國鄉村旅游發(fā)展存在著(zhù)都市郊區型、景區邊緣型和邊緣地區型三種，其中發(fā)展最典型的代表是成都“農家樂(lè )”和貴州“村寨游”兩種分別代表都市郊區型和景區邊緣型的鄉村旅游。從發(fā)展階段來(lái)看，我國鄉村旅游發(fā)展經(jīng)歷了自發(fā)式、自主式和開(kāi)發(fā)式三種模式。從開(kāi)發(fā)主體來(lái)看，存在著(zhù)個(gè)體農莊、“農戶(hù)+農戶(hù)”、股份制、“公司+農戶(hù)”、“政府+公司+農村旅游協(xié)會(huì )+旅行社+農戶(hù)”等模式。從旅游產(chǎn)品來(lái)看，存在著(zhù)觀(guān)光型、休閑型、體驗參與型、度假型、游樂(lè )型、商務(wù)會(huì )議型、購物型鄉村旅游等模式。作為一種新型的旅游形式，鄉村旅游表現出巨大的生命力。

        西藏擁有世界唯一性的原生態(tài)自然風(fēng)光、多姿多彩的民族民俗風(fēng)情，隨著(zhù)西藏交通體系的不斷完善，近年來(lái)，各級政府部門(mén)不斷給予政府扶持和政策傾斜，自治區旅游部門(mén)狠抓各項工作落實(shí)，推動(dòng)西藏鄉村旅游快速發(fā)展，形成了目前西藏良好的鄉村旅游發(fā)展態(tài)勢。西藏鄉村旅游已經(jīng)形成了自身的經(jīng)營(yíng)模式，既借鑒了國內其他地區鄉村旅游發(fā)展的模式，又形成了自己一些獨有的特點(diǎn)。

        西藏鄉村旅游發(fā)展主要位于著(zhù)名的景區邊緣及經(jīng)典旅游線(xiàn)路沿線(xiàn)，以及拉薩市、日喀則市等人口相對密集的城鎮郊區；有以藏民家庭旅館為代表的個(gè)體經(jīng)營(yíng)、以曲孜卡溫泉度假村為代表的股份集資經(jīng)營(yíng)、以娘熱藏族風(fēng)情園為代表的“公司+農戶(hù)”的經(jīng)營(yíng)、以林芝公眾村古生態(tài)園為代表的“政府+農戶(hù)”等多種多樣的經(jīng)營(yíng)模式；主要以觀(guān)光休閑、民俗體驗為核心產(chǎn)品。

        在西藏鄉村旅游如火如荼的發(fā)展趨勢下，由于其特殊的地理環(huán)境和自然環(huán)境，也出現了一些問(wèn)題：

    （1）缺乏整體規劃控制。西藏許多鄉村旅游區尤其是拉薩師周邊的“農家樂(lè )、藏家樂(lè )”等基本處在先于規劃自行發(fā)展狀態(tài)，一哄而上、修路造房、重復建設、低層次開(kāi)發(fā)、環(huán)境破壞現象嚴重。不僅造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費，也使鄉村旅游產(chǎn)品品位不高、產(chǎn)品生命周期短，巨大的影響了鄉村旅游的可持續發(fā)展。

    （2）基礎設施建設不完善。因西藏發(fā)展鄉村旅游的地區大多位于城鎮郊區和經(jīng)濟發(fā)展水平落后的農牧區，基礎設施適應不了游客的需要，例如停車(chē)場(chǎng)、洗手間、客房、餐廳、茶樓等主要公共設施、食宿設施條件差，衛生狀況和和設備條件難以讓人接受，不能留住游客，更難以吸引回頭客。

    （3）產(chǎn)品系列化、深度化不夠。西藏目前的鄉村旅游產(chǎn)品主要集中于鄉村田園觀(guān)光、棋牌娛樂(lè )休閑、垂釣休閑、民俗歌舞觀(guān)看等幾個(gè)方面，產(chǎn)品雷同、品位不高，不能滿(mǎn)足游客多層次、多樣化和高文化品位的需求。并且，現有的旅游產(chǎn)品還僅僅停留在原有生產(chǎn)基礎上稍加改動(dòng)和表層開(kāi)發(fā)，缺乏創(chuàng )新設計和深度加工，文化品位不高、特色不鮮明，難以讓游客感受和體驗西藏鄉村旅游的特點(diǎn)和形象，從而影響了發(fā)展的后勁。

    （4）宣傳營(yíng)銷(xiāo)不力。目前，西藏鄉村旅游區基本是坐等上門(mén)，對外的宣傳策劃包裝力度不夠，難以適應目前激烈的旅游市場(chǎng)競爭，導致部分鄉村旅游區游客稀少，市場(chǎng)萎靡，最后被淘汰出局。

        作為西藏旅游的重要板塊和重要旅游產(chǎn)品，西藏鄉村旅游發(fā)展應充分吸收國內其他發(fā)展相對成熟的鄉村旅游區的成功經(jīng)驗，結合本地獨特的自然條件和地域風(fēng)貌，走自身特色鄉村旅游發(fā)展道路。

    （1）西藏鄉村旅游應采用跨越式發(fā)展模式。由政府做出戰略導向性政策和規劃成立鄉村旅游企業(yè)進(jìn)行商業(yè)運作，農牧民旅游協(xié)會(huì )組織協(xié)調農牧民參與；旅行社開(kāi)拓市場(chǎng)，組織客源；當地農牧民參與鄉村旅游經(jīng)營(yíng)及服務(wù)，營(yíng)造“原汁原味”的旅游氛圍。

    （2）完善設施設備條件，提高服務(wù)質(zhì)量和水平。加強鄉村旅游區的交通、水電等公共設施建設以及餐飲、住宿、通訊等服務(wù)設施建設，解決基本硬件問(wèn)題。同時(shí)，加強鄉村旅游從業(yè)人員的培訓，提高商品意識、服務(wù)意識、環(huán)保與衛生意識，提高服務(wù)質(zhì)量和水平。

    （3）合理規劃，精心設計，靈活營(yíng)銷(xiāo)，打響品牌。以市場(chǎng)需求為導向，充分利用當地資源，全面規劃，合理布局，打造自己的品牌。西藏鄉村旅游應充分整合高原奇特自然風(fēng)光、獨特的農牧生產(chǎn)生活、濃郁民俗風(fēng)情，精心設計高原生態(tài)田園風(fēng)光觀(guān)光、藏民族民俗演藝體驗、藏式餐飲體驗、藏式婚俗體驗等深層次觀(guān)光休閑體驗的特色旅游產(chǎn)品，并依據不同地區的特色形成差異性，構建不同的品牌鄉村旅游地。

    （4）推行規范化管理。由旅游、技術(shù)質(zhì)量監督、工商、衛生和公安部門(mén)聯(lián)合制定《西藏自治區鄉村旅游服務(wù)管理辦法》，實(shí)行定點(diǎn)管理。制定鄉村旅游定點(diǎn)標準，由工商部門(mén)發(fā)放營(yíng)業(yè)執照，由旅游部門(mén)發(fā)放定點(diǎn)標牌。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運作，對鄉村旅游服務(wù)點(diǎn)，按其硬件條件和軟件水平實(shí)行質(zhì)量等級制度，使之逐步標準化、規范化。